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BRABANTIA

La société van Elderen & Co, plus connue sous sa marque commerciale Brabantia, est née, comme beaucoup de sociétés industrielles, au début du 20ème siècle, plus précisément en 1919. Le bassin géographique de la société se situe au Pays Bas à Aalst, ville de la province du Brabant septentrional d’où l’origine du patronyme de la marque.
Brabantia est avant tout une entreprise familiale de tôlerie dont l’effectif d’origine est de 15 personnes. Les premières fabrications concernent des filtres à lait et d’arrosoirs, des entonnoirs, des seaux et des boîtes à cigare qui donnent le ton de l’orientation de l’entreprise vers la fabrication d’articles pour la maison. Si les débuts de l’entreprise représentent un vrai succès sur son marché domestique, ce n’est qu’après la seconde guerre mondiale en 1948 que la société connaît son véritable essor avec l’émergence de la société de consommation conjuguée à son ouverture à l’international avec la création d’une organisation de vente indépendante en Belgique. Dès lors c’est sur ce modèle d’organisations de vente indépendantes que l’entreprise va s’étendre avec des ouvertures successives en France (1966), au Royaume uni (1973), en Suisse (1975), en Italie (1982), au Danemark (1994), en Espagne (2000), aux Etats Unis (2001), en Suède (2003), en Pologne (2004), au Portugal, Finlande, Autriche, Pays Baltes, Hongrie, Bulgarie et Roumanie (2008). Parallèlement l’entreprise Brabantia déploie son activité industrielle en rachetant plusieurs entreprises de son secteur. De nouvelles usines sont également construites principalement en Europe mais aussi en Chine. En un peu moins d’un siècle, l’entreprise a connu un déploiement international et est devenu l’un des leaders incontestés sur son marché. Aujourd’hui les filtres à lait et les seaux sont loin, l’entreprise fabrique et commercialise une large gamme d’articles ménagers de haute qualité pour la cuisine, le bain, le ménage et le rangement. L’article emblématique de la société Brabantia, c’est bien sûr la poubelle inox avec son design sobre respirant la qualité et la solidité, en cohérence avec son slogan commercial de « Solid Company ».

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